產品的定位是基于消費者的，不僅于此，消費者的需求一般會根據市場的定位,產品的消費分類,人群的特點,人群的價格等方面進行內容的劃分。

這時候就要說說我們的產品定位了，一般的產品定位分為下邊幾項：

解決需求的能力：具體針對消費者的哪幾個需求，或哪一個需求來解決問題。要確定需求的真假，看消費者的另一面，而不是關注消費者展現(xiàn)出的一面;

消費者心理：怎樣的產品定位會與消費者心理產生共鳴，會產生情感的碰撞。消費者的購物習慣和動機是什么?誰主張，誰購買?

產品本體：產品的形態(tài)是怎樣的?有哪些成分?怎樣的產品結構?產品的性能是什么?產品的差異性優(yōu)勢是什么?產品質量怎樣把控與界定?精準提煉產品賣點等等;

差異化：品類差異化，細分類目差異化，優(yōu)勢差異化，競品差異化，目標人群差異化，盡可能的設計產品區(qū)隔。當然，要注意一點，不要刻意的為了區(qū)隔而制造區(qū)隔，到把自己圈住，一定是要在數據的基礎上，合理化設計。

通過產品定位四要素，我們可以提取出兩個關鍵詞：獲取(知道)和傳遞(告訴)。

通過調研洞察產品建立的根基在哪，又有哪些因素，獲取消費者的真實需求。基于市場和消費需求設計開發(fā)產品，產品設計開發(fā)的過程，不僅僅是對產品的打磨和消費需求的滿足，更重要的是圍繞“傳遞”這個關鍵詞來塑造產品。需要把產品傳遞出去，向消費者說清楚產品是什么，用來做什么。產品傳遞出去需要一系列的營銷動作，通過營銷讓消費者從熟知到購買。